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Erfolgsrezepte

 

Wie füllt man die Aussage "Bank Austria - Die Bank zum Erfolg" für den Kunden mit echtem, nachvollziehbarem Leben - und stärkt so das Erfolgs-Image der Bank trotz mehrmaliger Fusionen und rückläufiger Aktienkurse?

 

Die Lösung:

  • Bauer PR konzipierte, textierte und platzierte eine 20-teilige Interviewserie "Erfolgsrezepte" im größten Massenmedium des Landes, der Kronen Zeitung: Prominente Österreicher verraten ihr persönliches Erfolgsrezept
  • Auf der "Erfolgs-Homepage" der Bank Austria: www.erfolgsrezepte.ba-ca.com gibt es alle Interviews zum Download, inkl. O-Ton-Podcast.

 

Der Erfolg:

Eine Untersuchung des Marktforschungsinstitutes Sensor bei hundert repräsentativen Lesern der Kronen Zeitung ergab - auch im Vergleich zu vielen Werbekampagnen - enorm hohe Erinnerungs-, Sympathie- und Identifikationswerte:

  • 55 Prozent der Wirtschaftsteil-Leser lasen die Erfolgsrezepte-Interviews. Grund: journalistische Aufbereitung, wird nicht als "Werbung" empfunden. Die Interviews wurden also wöchentlich von rund 550.000 Personen (!) gelesen.
  • 83 Prozent haben die Serie positiv in Erinnerung.

Die Darstellung von erfolgreichen Personen führte also zu einer überragenden Identifikation des Erfolgs dieser Personen mit der "Bank zum Erfolg" beim Leser.

 

Kunde:

Bank Austria

www.bankaustria.at

 

Erfolgsrezepte in der Kronen Zeitung (Pdf-Download)
- Kurt Mann,

Bäckerei Mann
- Helge Payer,

Team-Torwart

 

Interviews im

O-Ton

(MP3-Download)
- Markus Brier, Golfer
- Thomas Klein, Almdudler