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Public Relations wichtiger als Werbung

 

Presse- und Öffentlichkeitsarbeit ist für mehr als jedes zweite mittelständische Unternehmen in Deutschland wichtiger als Werbung. die befragten Unternehmen gaben der PR in Sachen Glaubwürdigkeit, Wichtigkeit und Nutzungshäufigkeit Spitzenwerte. Verkaufsförderung, Direktmarketing und klassische Werbung haben das Nachsehen.

 

Um Botschaften an ihre Zielgruppe zu bringen, nutzen die Unternehmen verstärkt das Internet (90 Prozent) und Fachzeitschriften (84 Prozent) sowie Tageszeitungen (60 Prozent). Lediglich fünf Prozent der untersuchten Unternehmen gab an, keine aktive Pressearbeit zu betreiben. Dies sind Ergebnisse einer Studie der Universität Würzburg im Auftrag der djd (deutsche journalisten dienste).