Erfolgsrezepte
Wie füllt man die Aussage "Bank Austria - Die Bank zum Erfolg" für den Kunden mit echtem, nachvollziehbarem Leben - und stärkt so das Erfolgs-Image der Bank trotz mehrmaliger Fusionen und rückläufiger Aktienkurse?
Die Lösung:
- Bauer PR konzipierte, textierte und platzierte eine 20-teilige Interviewserie "Erfolgsrezepte" im größten Massenmedium des Landes, der Kronen Zeitung: Prominente Österreicher verraten ihr persönliches Erfolgsrezept
- Auf der "Erfolgs-Homepage" der Bank Austria: www.erfolgsrezepte.ba-ca.com gibt es alle Interviews zum Download, inkl. O-Ton-Podcast.
Der Erfolg:
Eine Untersuchung des Marktforschungsinstitutes Sensor bei hundert repräsentativen Lesern der Kronen Zeitung ergab - auch im Vergleich zu vielen Werbekampagnen - enorm hohe Erinnerungs-, Sympathie- und Identifikationswerte:
- 55 Prozent der Wirtschaftsteil-Leser lasen die Erfolgsrezepte-Interviews. Grund: journalistische Aufbereitung, wird nicht als "Werbung" empfunden. Die Interviews wurden also wöchentlich von rund 550.000 Personen (!) gelesen.
- 83 Prozent haben die Serie positiv in Erinnerung.
Die Darstellung von erfolgreichen Personen führte also zu einer überragenden Identifikation des Erfolgs dieser Personen mit der "Bank zum Erfolg" beim Leser.
Kunde:
Bank Austria
Erfolgsrezepte in der Kronen Zeitung (Pdf-Download)
- Kurt Mann,
Bäckerei Mann
- Helge Payer,
Team-Torwart
Interviews im
O-Ton
(MP3-Download)
- Markus Brier, Golfer
- Thomas Klein, Almdudler